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　　日前，國(guó)內(nèi)最具價(jià)值的老字號(hào)品牌王老吉聯(lián)合中華老字號(hào)工作委員共同舉辦“保護(hù)中華老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)高峰論壇暨王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司北方總部成立儀式”，來(lái)自北京、廣州等老字號(hào)企業(yè)代表，以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)業(yè)內(nèi)專(zhuān)家，就保護(hù)老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、保護(hù)民族資產(chǎn)等議題進(jìn)行了討論。
　　中國(guó)高校知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究會(huì)副理事長(zhǎng)、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局專(zhuān)家?guī)斐蓡T、三環(huán)律師所律師溫旭提出，保護(hù)“老字號(hào)”就是保護(hù)生產(chǎn)力，并圍繞這一議題展開(kāi)了深入分析。

 中國(guó)高校知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究會(huì)副理事長(zhǎng)、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局專(zhuān)家?guī)斐蓡T、三環(huán)律師所律師溫旭在論壇上發(fā)言

　　溫旭指出，中華老字號(hào)中的“字號(hào)”，在我國(guó)又稱(chēng)商號(hào)，兩者的意思是一致的，我國(guó)民法通則中稱(chēng)之為字號(hào)，而在商法領(lǐng)域中廣泛稱(chēng)為商號(hào)。我國(guó)《企業(yè)名稱(chēng)登記管理規(guī)定》第六條對(duì)字號(hào)做出了明確的界定：“字號(hào)等同于商號(hào)。”商務(wù)部2006年《中華老字號(hào)認(rèn)定規(guī)范試行》對(duì)中華老字號(hào)做出了明確的定義： ”中華老字號(hào)是指歷史悠久，擁有世代傳承的產(chǎn)品、技藝或服務(wù)，具有鮮明中華民族傳統(tǒng)文化背景和深厚的文化底蘊(yùn)，取得社會(huì)廣泛認(rèn)同，形成良好信譽(yù)的品牌。“通過(guò)以上定義可以歸納出中華老字號(hào)具有如下兩點(diǎn)特征：一、歷史悠久，中華老字號(hào)平均歷史有160年，有的甚至長(zhǎng)達(dá)三、四百年。二、信譽(yù)度非常高，人們一說(shuō)到?jīng)霾杈蜁?huì)想到王老吉這樣的中華老字號(hào)，因?yàn)橥趵霞幕滋N(yùn)非常深厚，已有186年的歷史。

　　品牌包括字號(hào)和商標(biāo)，但字號(hào)和商標(biāo)不等于品牌，有“品”有“質(zhì)”的字號(hào)和商標(biāo)才能成為有無(wú)形價(jià)值和商譽(yù)的品牌，“王老吉“的品牌價(jià)值1080億人民幣。中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)發(fā)布的《2013年度食品行業(yè)“茶飲料”消費(fèi)者滿意度調(diào)查分析報(bào)告》中評(píng)王老吉涼茶，在品牌形象、感知質(zhì)量、安全信心三大指標(biāo)中，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)獲得第一，成為消費(fèi)者最滿意的涼茶品牌，2014年2月26日王老吉還獲廣州市百?gòu)?qiáng)品牌榜榜首榮譽(yù)，這就是最具代表性的中華老字號(hào)“王老吉”。

　　《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》第一條第二款規(guī)定，工業(yè)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)對(duì)象為：專(zhuān)利、實(shí)用新型、外觀設(shè)計(jì)、商標(biāo)、服務(wù)標(biāo)記、商號(hào)、貨源標(biāo)記或原產(chǎn)地名稱(chēng)和制止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。由此可以得知巴黎公約把字號(hào)權(quán)定格為一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)，且公約成員國(guó)對(duì)此條不得保留，我國(guó)是巴黎公約的成員國(guó)，也應(yīng)順應(yīng)世界趨勢(shì)認(rèn)定字號(hào)權(quán)為知識(shí)產(chǎn)權(quán)，并給予相應(yīng)的保護(hù)。

　　根據(jù)我國(guó)現(xiàn)有法律規(guī)定，中華老字號(hào)同時(shí)涉及多項(xiàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利，包括有：字號(hào)權(quán)(也稱(chēng)商號(hào)權(quán)或企業(yè)名稱(chēng)權(quán))、商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)、專(zhuān)利權(quán)、商業(yè)秘密權(quán)、域名權(quán)。目前，我國(guó)對(duì)老字號(hào)的法律規(guī)定大多是放在部門(mén)法中，并沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的法律來(lái)規(guī)定 。對(duì)老字號(hào)的專(zhuān)門(mén)規(guī)定主要有《認(rèn)定規(guī)范》、《“振興老字號(hào)工程”的工作方案》、《“中華老字號(hào)”標(biāo)識(shí)使用規(guī)定》等，但通過(guò)現(xiàn)行法令可以看出，我國(guó)的對(duì)老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律保護(hù)依然停留在規(guī)范層面，并沒(méi)有專(zhuān)門(mén)針對(duì)老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的立法。

　　前些年，由于老字號(hào)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的淡薄，老字號(hào)企業(yè)頻頻出現(xiàn)商標(biāo)被搶注的現(xiàn)象。而隨著老字號(hào)品牌價(jià)值逐漸受到社會(huì)認(rèn)可的同時(shí)，市場(chǎng)內(nèi)也出現(xiàn)了大量假冒偽劣產(chǎn)品，對(duì)老字號(hào)企業(yè)的品牌聲譽(yù)造成嚴(yán)重不良影響。此外，隨著國(guó)際商業(yè)市場(chǎng)的融合，部分境外企業(yè)對(duì)老字號(hào)商標(biāo)的搶注，也對(duì)老字號(hào)企業(yè)走出國(guó)門(mén)形成嚴(yán)重的阻礙。歸根結(jié)底，市場(chǎng)因素的影響，不良企業(yè)或個(gè)人鉆了法律的空子，因而使得老字號(hào)企業(yè)蒙受了難以挽回的損失。

　　溫旭表示，備受關(guān)注的“王老吉”商標(biāo)歸屬之爭(zhēng)，于去年年底宣判，結(jié)束了耗時(shí)近兩年時(shí)間商標(biāo)之爭(zhēng)，盡管王老吉?jiǎng)僭V，但是近兩年的官司，讓王老吉品牌資產(chǎn)蒙受了巨大損失，帶來(lái)的不良影響至今尚未消除。1995年香港鴻道集團(tuán)與王老吉簽約，將紅罐和紅瓶王老吉的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)授予鴻道集團(tuán)。借用王老吉這個(gè)涼茶行業(yè)的百年老字號(hào)，加多寶董事長(zhǎng)陳鴻道在獲得了豐厚利潤(rùn)。但是商標(biāo)使用費(fèi)2000年400多萬(wàn)元，到2010年為491.4萬(wàn)元，即便到2020年也只有500多萬(wàn)元。而陳鴻道經(jīng)營(yíng)王老吉早在2010年就達(dá)160多億元。按照國(guó)際慣例，商標(biāo)使用費(fèi)以銷(xiāo)售額的5%收取，而鴻道所付的只占0.03%，低于國(guó)際慣例100余倍，被媒體稱(chēng)為“史上最廉價(jià)商標(biāo)租賃”。這樣的商標(biāo)許可協(xié)議未能顯示“王老吉”應(yīng)有的價(jià)值。

　　令人欣慰的是，王老吉完成了一次又一次的挑戰(zhàn)，不僅能夠堅(jiān)強(qiáng)勇敢地迎接每一次挑釁，還能“獨(dú)善其身”，從行業(yè)角度和文化角度出發(fā)于2013年發(fā)起成立了旨在倡導(dǎo)商業(yè)文明，抵制虛假違法廣告和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的“涼茶產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟”，并建立“王老吉涼茶博物館”，向全世界展示中國(guó)涼茶的魅力。

　　王老吉商標(biāo)維權(quán)案不僅是一個(gè)個(gè)有關(guān)商標(biāo)的官司，還彰顯了中華老字號(hào)的日漸強(qiáng)大，隨著我國(guó)法治日益的健全，經(jīng)營(yíng)老字號(hào)的所有者們?yōu)榱撕葱l(wèi)歷史的經(jīng)典，加強(qiáng)了對(duì)老字號(hào)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度。

　　國(guó)家法律制度的完善是解決老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題的關(guān)鍵。兩會(huì)期間，多位代表就知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題，提出議案。目前，專(zhuān)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院成為代表們關(guān)注的焦點(diǎn)。目前廣州、河南等地都已經(jīng)提出建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院的申請(qǐng)，這一舉措相信會(huì)在不久的將來(lái)，也將成為老字號(hào)企業(yè)的堅(jiān)實(shí)后盾。

　　此外，國(guó)家政策也應(yīng)向老字號(hào)企業(yè)傾斜。老字號(hào)企業(yè)不僅是我國(guó)商業(yè)市場(chǎng)的元素之一，更重要的其所凝聚的傳統(tǒng)文化與傳統(tǒng)技藝，也是國(guó)家寶貴的精神財(cái)富和文化遺產(chǎn)。保護(hù)老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)應(yīng)該上升到國(guó)家的文化戰(zhàn)略層面，因而在保護(hù)老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的問(wèn)題上的，國(guó)家也必須有所動(dòng)作。

　　廣藥集團(tuán)及王老吉大健康公司通過(guò)一系列的維權(quán)訴訟，如“改名案”的訴中禁令和一審判決勝訴，“怕上火就喝王老吉”廣告語(yǔ)案的勝訴等，成功地維護(hù)了中華老字號(hào)“王老吉”的品牌價(jià)值與商譽(yù)，為2013年王老吉涼茶的營(yíng)銷(xiāo)達(dá)到150億典定了法律基礎(chǔ)。

　　由于現(xiàn)代人對(duì)商品的消費(fèi)不僅僅是對(duì)物質(zhì)本身的消費(fèi)，而且越來(lái)越注重對(duì)品牌的選擇與消費(fèi)， 即依品牌選擇商品。所以說(shuō)字號(hào)或者說(shuō)品牌就是生產(chǎn)力，保護(hù)老字號(hào)和保護(hù)品牌就是保護(hù)生產(chǎn)力。

　　對(duì)于中華老字號(hào)企業(yè)來(lái)說(shuō)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)并非是封閉的，老字號(hào)要更應(yīng)該注重管理方式和經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新，提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)發(fā)揮知識(shí)產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢(shì)，樹(shù)立行業(yè)權(quán)威。老字號(hào)經(jīng)歷了幾個(gè)世紀(jì)，擁有強(qiáng)大的生命力，隨著老字號(hào)法律意識(shí)的覺(jué)醒，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意識(shí)不斷增強(qiáng)，中華老字號(hào)一定擁有一個(gè)更為長(zhǎng)久的發(fā)展之路!怕上火，就喝正宗涼茶中華老字號(hào)“王老吉”。

本文來(lái)源：21CN財(cái)經(jīng)頻道